Меню

Grumpy cat кот или кошка

Заставила всех улыбаться и умерла у хозяйки на руках. Почему мы не забудем про Grumpy Cat

Происхождение

Кошка, которой было суждено стать знаменитой Grumpy cat в 2012, появилась в семье Табаты Бундесен из Аризоны. Дочь Табаты назвала животное Соус Тардар (Tardar Sauce), потому что пятнышки на ее шерсти напомнили ей соус тартар. Девочка ошиблась на одну букву, но кличку кошке решили оставить.

Брат Табаты Брайан сфотографировал кошку в сентябре 2012 года и опубликовал ее фото на Reddit. Многим было трудно поверить, что это не фотошоп и у животного действительно такая морда.

Но Тард правда так выглядит: у кошки неправильный прикус и она родилась карликом. Чтобы доказать. что это не обман, хозяева Тард стали выкладывать видео с кошкой.

В некоторых источниках, например в “Википедии”, пишут, что Grumpy cat является кошкой породы сноу-шу – помеси сиамской и американской короткошерстой кошек. Но на самом деле Тард обычная дворняга, как и ее родители.

Интернет буквально влюбился в Grumpy cat, в 2013 ее признали “Мемом года” по версии Webby Award. На страницу кошки в фейсбуке подписаны 8,7 миллионов человек, у нее есть собственный сайт.

Тард снялась в рекламе корма Friskies, о ней вышли две книги: «Grumpy Cat: A Grumpy Book» и «The Grumpy Guide to Life: Observations by Grumpy Cat». Морду сердитой кошки печатают на подушках, футболках, чашках и многих других вещах, которые продаются как на официальном сайте, так и на AliExpress.

На волне хайпа в США в 2014 году сняли фильм “Худшее Рождество сердитой кошки”. По сюжету Grumpy cat, которую никто не хотел покупать в зоомагазине, накануне Рождества выбирает 12-летняя девочка. И выясняется, что кошка умеет говорить, причем жизнь кажется ей довольно унылой. Фильм провалился в прокате.

Grumpy cat является примером коммерчески успешного мема, по подсчетам прессы, уже в 2014 году семья Бундесен заработала на кошке около 100 миллионов долларов.

Сердитая кошка — Грампи Кэт — внешний вид

В русскоязычном интернете этот мем известен как «Сердитый кот» (он же «Хмурый кот», «Котик-брюзга» и «Угрюмый кот»). Такой перевод в корне неверен — Соус Тардар (это настоящее имя) женского пола. Она родилась 4 апреля 2012 года в семье Бандесен в Аризоне и получила своё имя от младшей дочери — Кристал, которой пятнышки на шкурке котёнка напомнили брызги соуса. В кличку вкралась досадная опечатка, но мать семейства, Табата исправлять ошибку не стала.

Табата Бандесен — хозяйка Грампи Кэт

Причиной популярности Грампи Кэт стал прежде всего её специфический внешний вид. Тёмная «маска» с опущенными уголками рта оставила на мордочке отпечаток вселенского уныния, грусти и суровости. Такое необычное выражение связано, по мнению хозяйки, с врождёнными генетическими отклонениями — карликовостью и неправильным прикусом. Хромающая походка Тардар обусловлена длиной задних ног, из-за чего иногда кажется, что её немного шатает.

Википедия и некоторые другие ресурсы относят Грампи Кэт к породе сноу-шу, отличающейся окрасом сиамской/тайской кошки (т. н. сил-пойнт — кремовое тело, тёмные ушки, хвост и мордочка) и белыми «носочками» (отсюда и название породы — «снежные туфельки»). Однако несмотря на внешнюю схожесть, хозяева этот факт не подтвердили: «У нас нет уверенности в том, какой породы Грампи Кэт. В ней нет ничего от её родителей. Она похожа на рэгдолл или сноу-шу, но вокруг нашего дома нет ни одной такой кошки. Её мать трёхцветная и короткошёрстная, отец серо-белый и полосатый. (Хотя, подозреваю, с ним могут быть варианты)».

Фотогалерея: семья Сердитой кошки


Калли — мать Сердитой кошки


Отец Сердитой кошки


Грампи Кэт с братом Поки

Не является Угрюмый котик также и манчкином (что неоднократно предполагали пользователи Сети). Для получения этих кошек с укорочёнными лапами питомники целенаправленно ведут отбор (т. к. это также отклонение и рецессивный признак), но родители Грампи Кэт были совершенно обычными животными.

Фотогалерея: породы, к которым относили Сердитую кошку в интернете


Манчкин (в окрасе сил-пойнт)


Рэгдолл


Сноу-шу

Стоит также заметить, что брат Грампи Кэт отличается теми же признаками генетических отклонений, правда, выражены они в меньшей степени.

Видео: Грампи Кэт в детстве (в нём можно увидеть также фото братьев и сестёр Тардар)

Как бы то ни было, кроме походки в остальном Соус Тардар — обычная, полная сил, активная кошка. Она прекрасно бегает, прыгает (правда, опасается спускаться сверху вниз) и прячется — это её любимая игра. Несмотря на суровый внешний вид, Котик-брюзга отличается ласковым и спокойным характером. Хозяева заботятся о её здоровье: визиты к ветеринару регулярны, фотосессии назначаются всего раз в неделю, встречи с медиа и спонсорами вне расписания коротки, а количество людей, допускаемых к контакту с Грампи Кэт, ограничено. Несмотря на просьбы поклонников, не проводятся и персональные встречи.

Читайте также:  Если не лечить плеврит у кошек

Источник

Что будет с бизнесом, основанным на образе сердитой кошки

Умерла самая знаменитая кошка интернета Grumpy Cat. Ей было семь лет. Благодаря необычной внешности питомец прославился на весь мир и принес хозяевам десятки миллионов долларов. Об этой кошке написаны книги, она звезда рекламы, у нее есть собственный онлайн-магазин. Что теперь будет с индустрией Grumpy Cat? Разбирались Владимир Расулов и Анастасия Ройзман.

Как и многие истории успеха, история Grumpy Cat началась со случайности. Пять лет назад хозяева разместили ее фото в интернете, не ожидая особого эффекта. За два дня изображение собрало около 1 млн просмотров. С тех пор Тардар Соус — это настоящая кличка кошки — появляется повсюду — от мемов до различных аксессуаров. На официальном сайте питомца продаются худи, футболки, кружки, кеды и многое другое. Есть специальные рождественские коллекции, есть подборки ко Дню святого Валентина и другим праздникам. Стоимость продукции — $25-50. По подсчетам журналов Time и Business Insider, всего на образе питомца удалось заработать около $100 млн — столько же получают именитые голливудские звезды.

В интервью журналистам хозяева сердитой кошки эти цифры опровергают, однако назвать другие отказываются. По их словам, несмотря на грозный вид, у их питомца был мягкий характер: «Это безумие. Мы постим ее фотографию, и уже через 30 сек под ней несколько тысяч лайков. Мы не делаем ничего специально, чтобы вызвать у нее это выражение. Она всегда выглядит сердитой, но на самом деле Тардар очень ласковая».

За свою карьеру Grumpy Cat успела сняться в полнометражном фильме, стала лицом кошачьего корма, о ней написаны две книги, дважды она появлялась на обложках The Wall Street Journal и New York Magazine. Ее образ украшает упаковку кофейного напитка Grumppuccino. Существуют даже духи с запахом ее шерсти. По словам шеф-редактора «Мемепедии» Анастасии Кривец, хозяева сердитой кошки продолжат зарабатывать и после смерти любимого питомца: «Grumpy Cat стала такой популярной из-за своей уникальности.

После нее появлялось очень много разных последователей — кошки, собаки, очень часто в прессе появлялась новая Grumpy Cat, но все равно никто из них не имел такого успеха. Смогут ли зарабатывать хозяева дальше? Скорее всего, да, потому что у них зарегистрированы авторские права на этот образ, они достаточно успешно выпускают разный мерч, Grumpy Cat есть даже в Музее мадам Тюссо. Ни один мем не имеет такого успеха в мире, как она».

Откуда берутся мемы и кто на них зарабатывает

В Facebook у сердитой кошки 8,5 млн подписчиков, в Instagram — 2,5 млн, в Twitter — около 1,5 млн. К слову, после кончины количество лайков и просмотров в ее соцсетях выросло в разы.

О смерти сердитой кошки ее хозяева сообщили в соцсетях. По их словам, Тардар Соус скончалась в окружении любящей семьи. Причиной стали осложнения после инфекции.

Источник

Сердитая кошка — Грампи Кэт (Grumpy Cat)

Грампи Кэт — это идеальная история успеха. Судите сами: одно выложенное в интернет фото повлекло за собой тысячи мемов и подражаний, рекламные контракты с крупнейшими производителями зоотоваров, продажи сувенирной продукции на миллионы долларов и всемирную известность. Как это произошло, с чего все начиналось и возможно ли повторение успеха — давайте разберёмся.

Сердитая кошка — Грампи Кэт — внешний вид

В русскоязычном интернете этот мем известен как «Сердитый кот» (он же «Хмурый кот», «Котик-брюзга» и «Угрюмый кот»). Такой перевод в корне неверен — Соус Тардар (это настоящее имя) женского пола. Она родилась 4 апреля 2012 года в семье Бандесен в Аризоне и получила своё имя от младшей дочери — Кристал, которой пятнышки на шкурке котёнка напомнили брызги соуса. В кличку вкралась досадная опечатка, но мать семейства, Табата исправлять ошибку не стала.

Табата Бандесен — хозяйка Грампи Кэт

Причиной популярности Грампи Кэт стал прежде всего её специфический внешний вид. Тёмная «маска» с опущенными уголками рта оставила на мордочке отпечаток вселенского уныния, грусти и суровости. Такое необычное выражение связано, по мнению хозяйки, с врождёнными генетическими отклонениями — карликовостью и неправильным прикусом. Хромающая походка Тардар обусловлена длиной задних ног, из-за чего иногда кажется, что её немного шатает.

Википедия и некоторые другие ресурсы относят Грампи Кэт к породе сноу-шу, отличающейся окрасом сиамской/тайской кошки (т. н. сил-пойнт — кремовое тело, тёмные ушки, хвост и мордочка) и белыми «носочками» (отсюда и название породы — «снежные туфельки»). Однако несмотря на внешнюю схожесть, хозяева этот факт не подтвердили: «У нас нет уверенности в том, какой породы Грампи Кэт. В ней нет ничего от её родителей. Она похожа на рэгдолл или сноу-шу, но вокруг нашего дома нет ни одной такой кошки. Её мать трёхцветная и короткошёрстная, отец серо-белый и полосатый. (Хотя, подозреваю, с ним могут быть варианты)».

Читайте также:  Кошка чешет спину постоянно

Фотогалерея: семья Сердитой кошки

Не является Угрюмый котик также и манчкином (что неоднократно предполагали пользователи Сети). Для получения этих кошек с укорочёнными лапами питомники целенаправленно ведут отбор (т. к. это также отклонение и рецессивный признак), но родители Грампи Кэт были совершенно обычными животными.

Фотогалерея: породы, к которым относили Сердитую кошку в интернете

Стоит также заметить, что брат Грампи Кэт отличается теми же признаками генетических отклонений, правда, выражены они в меньшей степени.

Видео: Грампи Кэт в детстве (в нём можно увидеть также фото братьев и сестёр Тардар)

Как бы то ни было, кроме походки в остальном Соус Тардар — обычная, полная сил, активная кошка. Она прекрасно бегает, прыгает (правда, опасается спускаться сверху вниз) и прячется — это её любимая игра. Несмотря на суровый внешний вид, Котик-брюзга отличается ласковым и спокойным характером. Хозяева заботятся о её здоровье: визиты к ветеринару регулярны, фотосессии назначаются всего раз в неделю, встречи с медиа и спонсорами вне расписания коротки, а количество людей, допускаемых к контакту с Грампи Кэт, ограничено. Несмотря на просьбы поклонников, не проводятся и персональные встречи.

История популярности Сердитой кошки

22 сентября 2012 г. фото полугодовалой Тардар было опубликовано на Reddit братом Табаты, Брайаном.

Оригинальное фото, опубликованное на Reddit

Многие пользователи Reddit не поверили, что фото не редактировалось в Фотошопе, поэтому через несколько дней Брайан выложил ссылки на два видео на YouTube. Ролики быстро стали вирусными. Популярность, обрушившаяся на Сердитую кошку, была феноменальной. Понеслись многочисленные картинки, демотиваторы, рисунки с образом Грампи Кэт и надписями.

Фотогалерея: подборка мемов, демотиваторов и фанарта

На страницу Сердитой кошки в инстаграме подписалось более полумиллиона человек (сейчас там уже 2.4 млн пользователей), в твиттере набралось около 250 тыс. (на данный момент — 1,53 млн). Просмотры третьего видео на YouTube перевалили за 20 млн. Значительными цифрами отличился и Facebook (на данный момент аудитория страницы превышает 8 млн).

Видео: настоящая Сердитая кошка (Original Grumpy Cat) — более 20 млн. просмотров

В считанные недели Грампи Кэт перестала быть просто мемом. Хозяйка кошки не растерялась, и уже скоро была основана компания Grumpy Cat Limited и нанят опытный менеджер — 34-летний житель Лос-Анджелеса Бен Лэшес. Выбор объяснялся тем, что Лэшес специализировался именно по интернет-мемам — раскрутке и получению прибыли, а также работал за процент от дохода (20%). Так, в его активе уже значился кот-пианист, принёсший около 300 тысяч $ с продажи сувенирной продукции.

Хозяйка Сердитой кошки не прогадала с выбором. C 2012 по 2014 годы по подсчётам аналитиков она заработала более 100 млн. $. Обороты компании Табаты Бандесен превысили даже заработки многих топовых звёзд спорта и Голливуда: по оценкам аналитиков, например, гораздо меньше оказались доходы таких актёров, как Камерон Диас, Мэттью Макконахи и Николь Кидман.

Вот неполный список того, что вошло в эту головокружительную сумму:

Основным источником заработка стала сувенирная продукция: футболки, толстовки, кружки, фигурки, чехлы для телефонов, открытки и пр. И сейчас на сайте можно купить широкий ассортимент товаров — более тысячи наименований. Цены начинаются от 15$. Слоган магазина также примечателен: «Найди и купи себе что-нибудь ужасное». Вот лишь немногие из надписей на футболках, по большей части собранные из наиболее популярных в Сети сюжетов про Котика-брюзгу:

  • «С днём рождения. Ты постарел».
  • «Сегодня Апрельский день дураков. Ни во что не верь и никому не доверяй. Как и в любой другой день».
  • «Есть идея? Держи её при себе».
  • «Нет» — Nope — одна из самых популярных надписей на демотиваторах даёт простор для графического оформления.
  • «Первый день в школе? Я уже её ненавижу» (на детской толстовке).
  • «Вечеринки, барбекю и фейерверки? Звучит ужасно» (на фоне американского флага, намёк на День независимости).
  • «Лепреконы? Я ем их». (дизайн ко Дню святого Патрика).
  • «Домашняя работа? Нет. Я съел её».
  • «Понедельники? Не люблю их».

Фотогалерея: примеры дизайна сувенирной продукции и одежды

Вышли две книги о Грампи Кэт. Несколько раз её приглашали на телешоу: «Доброе утро, Америка!», «Церемония вручения премии MTV Movie Awards 2014», «Утреннее шоу Плейбой», «Американский идол», — а в 2014 году сняли целый фильм — «Худшее Рождество Сердитой кошки». Кино, правда, не вполне удалось: провалилось в прокате. Но учитывая, что жизненный цикл мема заканчивается с забвением, свою роль оно сыграло: о Грампи Кэт опять вспомнили.

Постер фильма «Худшее Рождество Сердитой кошки»

Видео: «Тяжело быть котом в Рождество» — Hard To Be a Cat at Christmas

При такой популярности рекламные контракты были лишь вопросом времени. Вскоре Сердитая кошка снялась в ролике Friskies. Это предопределило её приоритеты: по сей день основным рекламодателем Grumpy Cat Limited в социальных сетях является компания Purina. Также на данный момент Сердитая кошка продвигает местного производителя зоотоваров из родной Аризоны — PetSmart.

Читайте также:  Кошка пометила одеяло как избавиться от запаха

Видео: реклама Friskies с Грампи Кэт

Большим успехом стало и заключение контракта на брендовые линии продуктов: кофе со льдом Grumppuccino. Производитель напитка Grenade собирался таким образом соперничать со Starbucks.

Как ни парадоксально, Grenade стала источником дохода и с другой стороны: в 2015 году компания Grumpy Cat Limited подала на них в суд. Предметом иска стало размещение Сердитой кошки на жареном кофе и футболках: соглашения о таком использовании изображений не было в контракте. После 2 лет тяжб фирма хозяйки Тардар по решению суда стала богаче ещё на 710 тыс. $.

Злосчастный молотый кофе, стоивший Grenade 700 тыс.$

Образ Сердитой кошки использовался и для благотворительных целей. Например, она участвовала в акции по пристройству бездомных животных от волонтёрского приюта.

Секреты популярности

Вопрос, который волнует многих пользователей социальных сетей: «Как достичь такого успеха? Можно ли его повторить?». Автор этой статьи по роду деятельности имеет некоторое отношение к продвижению, в том числе и интернет-маркетингу, поэтому в своё время задался теми же вопросами. Вот небольшой список выводов, сделанных после анализа доступной информации:

  1. Успех первого фото был случайным, как обычно и происходит с сетевыми мемами. Важным стало то, как хозяева Сердитой кошки воспользовались поднятой вокруг животного шумихой. Первое слагаемое успеха — образ: яркий, необычный и запоминающийся. Это была не просто милая кошечка (каких тысячи в интернете) — её внешности дали объяснение, к ней прикрепился характер. Пусть получилось довольно мрачное мировоззрение, но в чертах Сердитой кошки любой мог с лёгкостью узнать уже испытанную эмоцию. Многие мемы затрагивали всем понятные моменты: недовольство окружающим миром, начало рабочей недели или учебного года, отсутствие радости от праздников, раздражение людьми вокруг.
  2. Вторым шагом стало очень грамотное и своевременное использование популярности мема и привлечение профессионала в области интернет-маркетинга. Верно выбранный менеджер не только смог сразу оценить, как правильно монетизировать миллионы просмотров и тысячи лайков в соцсетях, но и быстро оформил торговую марку и предложил публике одежду и сувенирную продукцию в нужный момент, на пике популярности, до того, как производством товаров с Грампи Кэт занялись бы тысячи мелких компаний.
  3. Немаловажным было и поддержание постоянного интереса публики. Жизненный цикл интернет-мемов короток: взрывной рост популярности обычно сменяется забвением или в лучшем случае спокойным интересом. Сердитая кошка продержалась несколько лет, активно «светясь» в рекламе, телепередачах, программах и исправно ведя блоги в социальных сетях. И даже сейчас, когда её известность немного спала (кто, например, знает о вышедшей с ней в 2017 году игре для Android и iOS?), посты в Facebook вызывают активный отклик, а компания Purina доверяет ей свою рекламу.
  4. Регулярность и аккуратность ведения социальных сетей и постоянные публикации также сыграли роль. Выкладывание качественных фото с нужных ракурсов и в интересных местах, отчёты о мероприятиях, новые идеи для снимков — все это заставляет подписчиков Грампи Кэт заходить на её страничку в поисках свежего контента, а значит, и делиться им с друзьями.

Подытоживая эти три пункта: на вопрос о том, можно ли прогнозируемо создать свой мем такого уровня, стоит ответить твёрдое «нет». Успех интернет-вируса почти всегда случаен: никогда не знаешь, на что публика отреагирует подобным образом. Именно поэтому, несмотря на многочисленные попытки повторения успеха Грампи Кэт (например, сердитая японская кошечка Коюки), по популярности они так и не приблизились к оригиналу. К тому же все последователи были лишены эффекта новизны: в публикациях их неизменно рассматривали как конкурентов Сердитой кошке, что сразу ставило их на вторую ступеньку.

Фотогалерея: «конкуренты» Котика-брюзги в Сети

Однако чему может научить история Грампи Кэт, так это технологии правильного использования ситуации, а также показать, как нужно действовать, если на тебя неожиданно свалилась такая популярность. Образно говоря, успех первого фото стал сравни выигрышу в лотерею, а дальнейшая её история — разумной трате выигранных средств, позволившей их приумножить.

Несмотря на то что в последние несколько лет популярность Грампи Кэт сильно спала, она до сих пор остаётся одной из наиболее известных кошек интернета, у неё есть постоянная армия поклонников, контракты и — самое важное —любящая хозяйка и счастливая, сытая кошачья жизнь. И как знать, вероятно, она ещё себя покажет: например, снимется в хорошем фильме. А пока можно просто следить за регулярными обновлениями на Facebook и инстаграм, ведь помимо звезды экрана, Грампи Кэт остаётся харизматичной, милой кошечкой.

Источник